Alla salute di Havana Club SA, il marchio con la crescita più elevata nel portafoglio Pernod Ricard
Di Daily Pérez Guillén
Havana Club è il marchio con la crescita più dinamica all’interno del portafoglio Pernod Ricard e ciò è dovuto fondamentalmente al contributo del mercato cubano, ha annunciato Amed Álvarez Tejo, direttore nazionale Vendite e Marketing di Havana Club International SA, salutando l’anno insieme a clienti e collaboratori all’Avana.
“Il marchio gode di ottima salute nonostante il contesto molto avverso, non solo a Cuba, ma anche sui mercati di esportazione. Nonostante ciò, nell’ultimo anno, grazie al piano di vendita del partner straniero che copre da luglio 2023 a giugno 2024, abbiamo avuto una crescita di oltre l’8% a livello internazionale”, ha spiegato nelle dichiarazioni a Prensa Latina e TTC.
Il dirigente ha spiegato che il mercato cubano ha consolidato negli ultimi mesi la sua politica di premiumizzazione. “Non è altro che vendere sempre meglio i prodotti che commercializziamo. Nel mercato cubano che consuma rum di tre anni o speciale, ci sono già clienti predominanti che cercano rum di età superiore ai sette anni”.
Questa peculiarità consente all’azienda di guadagnare di più con un minor volume di scatole, “per questo abbiamo ridotto il livello di fatturato delle scatole da 9 litri di circa il 45%. La crescita in valore è molto significativa perché è a doppia cifra. Abbiamo chiuso fino a ieri con una crescita quasi superiore al 55%», spiega.
La società mista risente anche delle entrate in valuta dei suoi storici clienti nazionali, ma il commercio elettronico aumenta i dividendi. “Nel negozio online che dispone di una propria piattaforma commercializziamo i nostri prodotti con successo e questo ci permette di ottenere liquidità per l’azienda.”
Gli acquisti online possono essere effettuati dall’estero e da Cuba con carte internazionali. “A causa del blocco, attualmente non possiamo dare accesso agli utenti che vivono negli Stati Uniti per fare acquisti, salvo ciò, il resto dei paesi può accedere alla piattaforma”, precisa Álvarez e sottolinea che il mercato degli Stati Uniti rappresenta quasi 40 % dei consumatori nel mondo.
Sebbene i livelli di produzione di zucchero a Cuba siano diminuiti in modo significativo, il Direttore delle Vendite e del Marketing ha affermato che Azcuba dà priorità ai volumi necessari per la produzione dei rum del marchio. “Il Paese si concentra sul rispetto della materia prima, vitale per mantenere la denominazione di origine”.
“A livello aziendale stiamo portando avanti una politica molto seria sul consumo responsabile e sulla sostenibilità ambientale”. In questo senso, ha esemplificato il progetto MICA che sviluppano insieme agli scienziati del Ministero della Scienza, della Tecnologia e dell’Ambiente (CITMA) per sfruttare la vinaccia del processo di fermentazione della melassa nella generazione di energia e nell’alimentazione del bestiame. Ha inoltre confermato che nella fabbrica di rum di San José il 95% dell’energia viene generata con pannelli solari.
Riguardo all’impegno di responsabilità sociale di Havana Club, ha sottolineato che “si insiste nell’educare continuamente il consumatore a bere in modo responsabile”.
Amed Álvarez ha annunciato che al prossimo Festival dell’Habano, l’azienda presenterà un’edizione limitata allegorica alla venticinquesima edizione di quell’evento e si valuta il lancio di un nuovo prodotto.
Havana Club International SA sta attualmente realizzando un rifacimento della sua gamma iconica che debutterà sul mercato nazionale nel 2026.

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