BIT Milán 2026: Puertas abiertas a la innovación digital y el turismo experiencial

Redacción TTC

La innovación digital, el turismo experiencial y la movilidad son temáticas que centrarán la presente edición del BIT 2026 que tendrá lugar en Milán del 10 al 12 de febrero; evento que busca en esta ocasión, transformar la conexión entre destinos, tecnología y viajeros.

Bajo el lema: “Moviéndonos para aprender y evolucionar” y centrada en las personas –Travel Makers-la feria contará con representación de todas las regiones italianas, junto a destinos emblemáticos en el turismo internacional como Estados Unidos, Corea, Egipto, Jordania, República Dominicana, Polonia (Destino Partner) y Nicaragua.

Lo advertía así el comité organizador de Fiera Milano cuando presentó esta edición en el Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci de Milán, puntualizando que: “viajar ya no se trata sólo de productos, sino de personas, ideas y movimiento como transformación”.

Este año, más que poner el ojo crítico sobre los destinos o paquetes turísticos, el evento se centra en quienes diseñan, ofrecen y viven el viaje; es decir, los planificadores, operadores, proveedores de movilidad, innovadores y anfitriones. Así como en la Inteligencia Artificial y los nuevos modelos de distribución turística.

Uno de los focos estará sobre Trip.com Group y su ecosistema digital, orientado a anticipar tendencias y comportamientos de nuevas generaciones de viajeros. Se suma además, The Data Appeal Company que lleva a Bit Milán una visión integral del impacto de la IA en toda la cadena de valor del turismo, teniendo como eje central el uso de la inteligebcia artificial como herramienta fundamental para gestionar flujos turísticos, anticipar demanda y diseñar productos “a la medida” de los viajeros actuales.

La feria hace un espacio también para los creadores de contenido digital y cómo pueden integrarse modelos colaborativos compartidos con ellos teniendo en cuenta narrativas, resultados y responsabilidad social.
Para la jornada inaugural está previsto el discurso de Simon Anholt, fundador del Índice de Marcas Nacionales; “Italia Mammamia: Cómo el mundo ve a Italia”. Anholt presentará información exclusiva sobre la reputación global de Italia, revelando un país profundamente amado y alineada con la visión renovada de BIT: “la fortaleza de Italia no reside sólo en sus íconos, sino en su gente, sus narrativas y sus experiencias sin explotar que esperan ser descubiertas”.

Por otro lado, la conferencia inaugural: “La movilidad como palanca para el desarrollo turístico”, examinará cómo los trenes, los aviones y los sistemas de transporte integrados pueden impulsar la accesibilidad, el desarrollo regional y flujos turísticos más equilibrados en toda Italia