México, país socio de Fitur 2026, impulsa su estrategia para crecer en turistas e inversión

México acudirá a Fitur 2026 con una estrategia orientada a reforzar su posicionamiento internacional y acelerar tanto la llegada de visitantes como la captación de inversiones. El país aspira a situarse como el quinto destino mundial por número de turistas en 2026, al tiempo que prevé atraer hasta 500 millones de euros en inversiones y oportunidades de negocio gracias a su participación en la feria, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Madrid.

Este doble objetivo se apoya en el papel de México como país socio de Fitur 2026, una condición que, según la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), le otorga una ventaja en visibilidad y capacidad para impulsar una agenda propia enfocada a resultados para el sector turístico y de servicios. La previsión mejora los 450 millones de euros captados en la edición anterior.

A lo largo de 2025, el mensaje de que “México está de moda” se afianzó al hilo de los resultados del sector turístico; entre enero y octubre de ese año, el país recibió 79,3 millones de visitantes internacionales, con Estados Unidos y Canadá como mercados estratégicos consolidados. El perfil del viajero internacional muestra un mayor peso de los grupos de edad entre 30 y 59 años, que concentran el 52,9 % de las llegadas por vía aérea, reforzando la posición de México como un destino competitivo y de proyección global.

La delegación mexicana estará encabezada por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, e incluirá a más de 180 empresas, hasta 15 gobernadores y representantes de los 32 estados del país, que por primera vez estarán presentes de forma conjunta en Fitur. Además, Concanaco acudirá con una comitiva de más de 50 empresarios de al menos 15 estados y una agenda de más de 30 actividades estratégicas, entre reuniones empresariales, encuentros institucionales y firma de convenios.

El país desplegará en Ifema el mayor pabellón que ha tenido nunca en una feria internacional, con 1.780 metros cuadrados, a los que se suman otros 560 metros cuadrados en el pasillo central del recinto. El espacio estará orientado a la generación de negocio y a la atracción de visitantes, con actividades que se extenderán más allá del propio certamen.

El pabellón se estructurará en tres áreas, una de ellas dedicada al Mundial de Fútbol 2026, con protagonismo para Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, sedes de los primeros partidos. El espacio contará además con una gran pantalla central como eje de actividades culturales, espectáculos de folclore musical, degustaciones gastronómicas, simuladores de Fórmula 1 y experiencias inmersivas.

Desde la organización, el director operativo de CreaTurismo, Rodrigo Hurtado, ha señalado que Fitur es un entorno clave para “convertir visibilidad en visitantes” y acelerar la estrategia para escalar posiciones en el ranking mundial de destinos.

En paralelo, la oferta mexicana combinará turismo y servicios, productos con identidad nacional como mezcal, vino, café, artesanía y joyería, así como propuestas vinculadas a movilidad, transporte, tecnología y comercio.

La agenda mexicana en Fitur incluirá también reuniones con embajadas y con ONU Turismo, acciones de promoción cultural y sectorial en distintos puntos de Madrid y la promoción del Tianguis Turístico de México, que celebrará su 50ª edición en Acapulco, con el objetivo de atraer compradores e inversión hacia esa plataforma.

Fuente: Hosteltur