Apre la prima Casa Havana Club nel cuore della capitale cubana

Di Daily Pérez Guillén

Il primo franchising di Casa Havana Club ha aperto i battenti la sera di venerdì 12 dicembre nel cuore dell’Avana Vecchia.

“Il rum cubano è identità, orgoglio e versatilità. Casa Havana Club sarà il luogo in cui questa essenza verrà percepita e vissuta. Sarà anche un modo per promuovere la ricca tradizione culturale cubana”, ha dichiarato Michael Merolli, CEO di Havana Club International SA.

Nel suo discorso di benvenuto, Andrea Gallina, proprietario dell’attività, ha affermato che si tratta anche di “un omaggio alla città, alla comunità, alle tradizioni cubane a partire dalla campanella (alla porta del locale), al lavoro nelle fabbriche dell’Havana Club, ai maestri produttori di rum, agli ingegneri, ai chimici e ai dipendenti che ci danno l’opportunità di goderci un drink e una serata speciale”.

Questa casa, situata all’incrocio tra Calle Habana e Calle Muralla, vicino al Museo del Rum e alla Plaza Vieja, è nata, come ha raccontato Gallina a TTC, da una conversazione con i dirigenti dell’Havana Club sulla creazione di uno spazio dedicato agli amanti del rum cubano per eccellenza. “L’idea era di creare un luogo dove le persone potessero divertirsi, scoprire nuovi prodotti, trovare bottiglie di rum e divertirsi”.

L’imprenditore italiano ha anche annunciato che la sera saranno organizzati eventi molto speciali, “eventi unici affinché le persone possano venire all’Avana Vecchia e godersi un luogo immerso nella comunità, in piena città, dove poter vivere la cultura cubana, il calore e la cordialità dei cubani, e fare festa, cosa molto facile perché i cubani ce l’hanno nel DNA. Questa casa è una vetrina per il mondo di quello spirito cubano”, ha commentato.”

Tre dei maestri produttori di rum, Salomé Alemán, Juan Carlos González e Asbel Morales, hanno firmato una botte situata all’ingresso della struttura per commemorare la data della sua inaugurazione.

In un’intervista esclusiva con TTC, Amed Álvarez, Direttore nazionale vendite e marketing della joint venture creata da Cuba Ron SA e dal Gruppo Pernod Ricard, ha spiegato che questo nuovo sviluppo è espressione della strategia di supporto alle grandi iniziative, dato il ruolo che il settore privato svolge nel mercato nazionale, in termini di vendite e promozione del marchio.

Riguardo a questo nuovo modello di business, ha spiegato che la Casa commercializzerà “esclusivamente prodotti Havana Club e anche materiale promozionale che alluda al marchio”.

Il dirigente ha specificato che “per il momento si tratta dell’unico franchising a livello mondiale, ma non è escluso che altri franchising possano aprire nel medio termine”.

“In una nota l’ufficio comunicazioni di Havana Club International SA specifica che questa apertura rafforza “l’impegno a continuare a promuovere la passione per il Rum Leggero Cubano e la cultura cubana, consolidando il rum cubano come ambasciatore culturale e simbolo della sua passione, autenticità e capacità di reinventarsi”.

Havana Club è oggi uno dei 13 principali marchi di liquori del Gruppo Pernod Ricard, il terzo del suo genere a livello internazionale e leader mondiale nei rum super premium e di qualità superiore.

Le esportazioni raggiungono più di 125 paesi (esclusi gli Stati Uniti, dove i prodotti cubani sono vietati a causa dell’embargo commerciale). Tra i suoi principali mercati figurano Germania, Francia, Italia, Spagna, Regno Unito, Messico, Canada, Cile e Argentina.