Cuba confía en la recuperación turística pese a complejo primer trimestre

Bar Floridita, La Habana, Cuba. Foto: Abel Rojas Barallobre

La industria turística cubana enfrenta un inicio de año desafiante, aunque las autoridades mantienen una mirada optimista hacia la reactivación en los próximos meses, respaldados por la resiliencia del destino y las acciones estratégicas en marcha.

Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas e Información (ONEI), Cuba recibió 298.057 turistas internacionales en el primer trimestre de 2026, una cifra inferior a la del mismo período del año anterior. Marzo cerró con 35.561 visitantes, tras los 77.663 de febrero y los 184.833 de enero. No obstante, los análisis sectoriales destacan que esta situación responde a factores externos concentrados, como las restricciones impuestas por el endurecimiento del bloqueo estadounidense y sus efectos en la disponibilidad de combustible, y no a una pérdida del atractivo del destino.

A pesar del contexto, mercados como Argentina y China mostraron un comportamiento positivo, con incrementos en sus llegadas durante el período. Estos resultados evidencian que, cuando las condiciones operativas lo permiten, la demanda por Cuba se mantiene sólida. La comunidad cubana residente en el exterior también continúa visitando la Isla, con 34.233 personas en estos tres meses.

Canadá, principal emisor tradicional, aportó 124.794 turistas, mientras que Rusia alcanzó 20.917 visitantes. Las afectaciones en la conectividad aérea derivadas de la crisis energética han sido el factor determinante en estos decrecimientos, pero los touroperadores y aerolíneas han manifestado su interés en retomar las operaciones en cuanto se normalice el suministro de combustible.

El Ministerio de Turismo de Cuba trabaja en un paquete de medidas para revertir la tendencia, que incluye la diversificación de mercados, la promoción de nuevos productos como el turismo de reuniones, el turismo de salud y el segmento LGBT+, y el fortalecimiento de las alianzas con los touroperadores internacionales. La reciente edición de FITCuba 2026, aunque en formato virtual, servirá como plataforma para mostrar la vitalidad del destino y establecer contactos comerciales con más de 30 países.

Las cadenas hoteleras han aprovechado este período para invertir en el mantenimiento y la renovación de sus instalaciones. Iberostar Cuba, por ejemplo, anunció un plan de mejoras para el Iberostar Origin Laguna Azul, con la remodelación de 250 habitaciones y la reestructuración del spa, mientras que otros grupos hoteleros mantienen sus ofertas activas con descuentos especiales.

Los especialistas coinciden en que la temporada baja de verano puede convertirse en una ventana para la recuperación gradual. Además, la campaña “Back to Cuba” impulsada por Iberostar y otras iniciativas similares buscan recordar al mundo que las fortalezas del destino —sus playas libres de sargazo, su patrimonio cultural, su seguridad y la calidez de su gente— permanecen intactas.

“Cada viaje a la isla es un acto de confianza y esperanza compartida”, afirma la campaña. Y precisamente esa esperanza es la que hoy mueve a los profesionales del turismo cubano a prepararse para recibir, con los brazos abiertos, a los visitantes que no han dejado de amar a Cuba. La historia demuestra que el sector turístico cubano ha superado crisis anteriores y, sin duda, volverá a renacer con más fuerza.