Costa Rica lanzó en ITB 2026 su nueva campaña europea, ‘Empieza a Vivir’

Costa Rica presentó en ITB de Berlín su nueva campaña para el mercado europeo, una propuesta creativa y estratégica que, por primera vez, unifica la comunicación del destino en todos los países europeos bajo un mismo concepto.

Bajo el lema ‘Empieza a Vivir’, la campaña posiciona a Costa Rica como un lugar donde las personas pueden reconectar consigo mismas y dar un auténtico ‘reseteo’, en línea con la propuesta de valor ‘Un reseteo para ti y para el mundo’.

La campaña reinterpreta el espíritu Pura Vida de una forma emocional, moderna y profundamente humana.

Un giro hacia las personas: un nuevo relato para Europa  

La nueva campaña supone un punto de inflexión en la forma en que Costa Rica se comunica en el exterior: el protagonismo ya no recae únicamente en el destino, sino en quienes lo visitan y en lo que el viaje despierta en ellos.

El enfoque responde a las conclusiones de diversos estudios realizados antes y después de la pandemia, que señalan una tendencia clara entre los viajeros europeos: crece el interés por las experiencias transformadoras, los encuentros auténticos, la conexión profunda con la naturaleza y las formas de viajar sostenibles.

‘Empieza a Vivir’ se construye como una llamada a recuperar el sentido vital, a volver a sentir y a frenar el ritmo automático del día a día. Costa Rica se presenta así como un lugar donde dejar atrás el estrés, la saturación digital y las rutinas para iniciar una verdadera experiencia de renovación personal.

Autenticidad por encima del cliché: así se materializa la campaña  

Lejos de los típicos paisajes de postal, la propuesta creativa apuesta por imágenes reales, cercanas y cargadas de humanidad: miradas cómplices con los ticos (costarricenses), aventuras auténticas al aire libre, momentos de calma en plena naturaleza y escenas cotidianas que revelan la riqueza cultural del país.

El resultado es una narrativa centrada en la transformación personal, donde el viaje a Costa Rica se vive como un renacimiento interior impulsado por la fuerza de su naturaleza, la diversidad cultural y la amabilidad genuina de sus habitantes.

Mercados y públicos a los que se dirige  

La campaña está diseñada para los principales mercados emisores europeos de Costa Rica: España, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos y Suiza. El público objetivo es amplio – desde jóvenes viajeros y parejas hasta familias y personas adultas – pero todos comparten un mismo deseo: vivir experiencias auténticas, conectar con la naturaleza y disfrutar de encuentros humanos sinceros.

Un posicionamiento a largo plazo para Costa Rica en Europa  

Con una estética emocional y una comunicación que siempre pone a las personas en el centro, la campaña persigue un objetivo claro: consolidar la imagen de Costa Rica en Europa como un destino inspirador, seguro, sostenible y profundamente humano, un lugar donde los viajeros pueden reconectar, regenerarse y, sobre todo, “empezar a vivir” de verdad.

Fuente: Expreso.